从事企业管理多年,一直在理论与实践中行走。平时除了谈战略就是论目标和执行,方案似乎是每天必须做的工作。成本管理在企业管理中是核心目标,降低成本、控制成本是提升利润的基础和必须实现的工作。也听过不少关于经营战略或者经营模式的课。在大型集团里,财务部门会制定出一套关于成本控制的方案与措施,*后真正降下来的几乎很“可怜”。
这里跟大家分享一下今天笔者在舟山一快餐厅的用餐经历。
在经历过数日台风和大雨的洗刷,今天舟山太阳特别的*,虽然沿海,但一点风也没有,似乎前几天全吹光了。中午12点12分,我跟医院里几个同事,顶着太阳外出用餐。由于太热,没有去太远的地方,选择了*近的一家快餐厅。规模不大,鲜红的门面装饰显得特别*眼,一扇落地玻璃窗使本来不大的门面点缀的宽敞而明亮。快餐厅由于面向附近的经营商贩为主,所以价格比较实惠,加上经营已经好几年了,所以在附近一带口碑很不错,生意也特别的好,像我们今天去的晚了点,还是得排上一阵队。
我们进门就往里面钻,找了个靠空调的空地站着。巡视四周,没有位置,而且个个吃的汗水搭搭滴。别以为我们挡住空调,其实我们衣服已经湿透了。**娘很客气的招呼道“今天不好意思了,要你们等等了,一会楼上就吃好”笑容灿烂的让我感觉更热。几个服务员也个个汗水流个不停。这时我发现一个奇怪的现象,这么热的天,为什么只开一个空调?(明明有2个的)!我实在忍不住问**娘“这么热为什么那个空调不打开?”**娘边擦去脸上的汗水边回答到“空调全打开了,你们还得等的更久”,哎,奇怪了,我听的有些糊涂了,问道“为什么这样说?你开空调跟我们吃饭有什么关系呢?”“关系是没有,只是我要是全打开了,这里面很凉快,他们会吃的很慢,就算吃好了也不会马上走,我这里位置又不多,那就不是更忙不过来了?再说电费也很贵的”。哎呀,说的我直瞪眼。**啊,简单的几句话道出了小店的生存之道啊。
粗略分析,笔者总结出下列几个分享的话题:
1、从成本管理和控制角度上**娘通过这种办法为自己降低了支出成本和有效的控制了成本,从而使利润得到提升。
2、从经营管理角度上分析,**娘通过“恒温”的方式来促使客户“快速用餐”使食客用完立即离开从而有效的缓解后面客户得待的问题,把有限的客户做到“顺畅”的分流。实现了快餐店“快”的功能。
除上述2点“表面”功能外,我们可以看到营销上几个值得探讨的问题:
1、忠诚客户度强。这么热,生意还如此的*,为什么?旁边不远也有数家相类似的快餐厅,规模比这里大,环境也比这里好,当然比这里更凉快。为什么不去那里?我想这**不是单单价格的因素,也绝不是口味的问题。
*先我们看看来这里的客人,从以往和今天中午看出,民工占有60%,附近居民和街边店主占10%,过客和其他占30%。
我们再看该快餐厅的产品线布局,他有现成熟菜供应和现烧小抄2个类别。
菜系从低档的家常小菜到海鲜系列都有,就是说从低价格到中高价格定位。
从上面我们分析出,该快餐厅的“合理”之处。他的低价格家常小菜是支撑60%民工客户群的主要产品线,支撑点:A、民工基本以实惠为追求点,家常小菜低价格符合他们的消费能力;B、民工大多数来自外地,很大程度上有吃不惯海鲜的可能性,所以家常小菜基本以青菜、蔬菜和肉类为主,符合该客户群的食味需求。C、熟菜供应满足了民工客户的快速心理,不需要等待,即取即食是心理上的认识快的特点。所以这点布局很大程度上是留住这些客户的“手腕”之一。
街面店主的客户可以说是这个快餐厅的“营业外”收入,因为店主一般具备自己做的可能性和条件,他们来消费的可能性有A、偶尔不做出来,因为近或口味不错,而选择了该快餐厅;B、因为该快餐厅有现成熟菜供应和现烧小抄2个优势提供了店主的选择性和随意性,造就了他们习惯性消费和以来性消费。选择性和方便性(现烧小吵)强使之有了本来可以自己作饭的这批顾客并成为自己的忠实客户。
现烧小吵是吸引过客和其他客户的有力支撑点,过客是一般来舟山旅游和办事的客户,而舟山又是海鲜之岛,但很多过客都有被宰或怕被宰,所以往往会选择这些看似不错的小餐厅,所以该快餐厅的“现烧小吵”有力的吸引了这批客户,对他来说这或许就是他们的**客户了。
根据上面的产品线和定位分析,我们不难看出快餐厅的生意红*的理由。其实把他跟旁边的“来必堡”快餐店比较,他的优势是提供现烧,而“来必堡”没有,虽然环境不错,规模也大。
作为一个小饭店来说,环境不是**,口味才是**位的。再有个合理的产品线和价格定位是支撑客户**不衰的不错“处方”,服务不需要*好,也不需要国际标准,做到笑发自内心,给人亲切感就好。太好了就觉得别扭甚至太假,容易引起客户反感。
对经营小饭店**来说,盲目追求环境高雅和情调,那有点好高务远,太有点腾云驾雾的感觉。努力把味道烧好,价格定的合理,服务的恰当就基本可以留住客户;成本控制住就可以多赚钱。小饭店要赚钱,要脚踏实地赚钱。
后来,我们到二楼找了个位置坐下。而且还是一个小空调底下,心想这回太幸运了,没想到吃了一半的时候空调竟然跳了,怎么也找不到遥控器。实在难以煎熬,就叫**娘,她丰富了服务员来,服务员千个不好意思万个不好意思,说这个空调有点问题,就这样,然后急忙用筷子把它打开了,我看了相信真是坏了,不然我一定怀疑是**娘故意使的“催客”手段呢。
离开那个显眼的红色门面,感觉这顿饭吃的太值了,这些是真正的“经验”之道,在任何管理课上或者学校里是怎么也学不到的。我也相信,那个**娘也绝不是哪里学来的,只是她认为应该这样,才能使饭店经营的好,她才能赚钱,所以就这样做了。