导语:按照传统的营销学理论,产品组合有个6P理论。6P实际上就是产品和服务营销组合当中的六个核心内容。这六个核心的内容,在餐饮营销当中所涉及的意义是不相同的。
人
人(People)。在餐饮营销组合当中,强调的是客源,客源是营销目标的支撑,产品和服务的组合要围绕着客人来展开,而不是餐饮企业自己。那么,客人有什么样的需求,特别是我们的目标市场有什么样的需求,我们要知道得非常清楚?然后根据这些需求去设计产品。
产品
产品(Product)。过去餐饮业的产品是指两大要素——菜肴和服务。现在讲餐饮业的产品,既包括菜肴和服务,还包括就餐环境。这也是产品与服务组合的基本要素。
价格
价格(Price),是第三个要素。这在餐饮营销当中,有两层含义。
1、客源市场的消费能力
现在的餐饮消费要考虑到消费者的消费能力,尤其是现在的消费者从过去的集团消费、公款消费向理性消费、个人消费、家庭消费转变,也就是说消费群体发生了变化,消费能力也发生了变化。因为消费能力发生了变化,那么我们在制定产品价格的时候就要**考虑这个情况。
2、饭店对利润的要求
当然,在价格方面,我们还要考虑到饭店对利润的要求。做餐饮经营,目的是为了追求利润。但是我们能不能通过价格的设计**应有的、合理的利润,这也是我们在进行产品要素组合的时候要考虑的一个问题。
促销
促销(Promotion)。实际上就是通过广告宣传,通过对外营销手段,吸引客人购买我们的产品,或者通过和客人之间的沟通,让客人了解我们的产品、认识我们的产品,引起他们对我们产品的关注。
运作
运作(Performance),是指餐饮产品的传递,以及使宾客重复购买和大量购买餐饮产品的一种方法,有人把它解释为绩效。但确切地说,这应该是餐饮的运作或者餐饮营销的运作,即我们通过什么方式将我们的产品信息传递给客人,使消费者能够不断地购买我们的产品的手段和方式。
包装
包装(Package),就是如何将产品、服务、环境,有机地结合在一起,能够在宾客的心目中产生一个良好的印象。这里所强调的包装,不仅仅指菜肴产品本身的包装,还包括服务、外观、外景、内部装修布置、维修保修、清洁卫生、服务人员的仪容仪表、广告和促销印刷品的设计,以及分销渠道。
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