中秋月饼包装的介绍

中秋节的文化

中秋节是中华民族的传统节日，又名月节、月夕、端正月、八月节、仲秋节、团圆节在民间流传，已是传统文化的遗产。月饼，又称胡饼、官饼、小饼、月圆饼等，*早是中秋祭拜月神的供品。古往今来，人们把月饼当作吉祥、团圆的象征。每逢中秋，都要在这天吃月饼，尽享天伦之乐。当夜，人们还爱吃些西瓜、水果等团圆的果品，祈祝家人生活美满、甜蜜、平安。

月饼文化

月饼，在我国有着悠久的历史。据史料记载，早在周时期，江、浙一带就有种纪念太师闻仲的边薄心厚的“太师饼”，此乃我国月饼的“始祖”。汉带张骞出使西域时，引进芝麻、胡桃，为月饼的制作增添了辅料，这时便出现了以胡桃仁为馅的圆形饼，名曰“胡饼”。明代，中秋吃月饼在民间逐渐流传。当时心灵手巧的饼师，把嫦娥奔月的**故事作为食品艺术图案印在月饼上，使月饼成为更受人民青睐的中秋佳节的必备食品。虽然那时的月饼还没有包装，但是这一装饰形式可以看成是*初对月饼的一种形式上的包装，它不但给月饼在形式上带来了创新，作为一种节日食品，它还传达了节日的文化渊源和文化理念。

到如今，月饼经过长期的演变和发展，花样不断翻新，品种不断增加，它也成为中秋团聚、守候月圆中秋情缘、亲友思念祝福、和谐情谊的礼品。月饼作为一种节日食品，尤其是作为节日礼品用的商品，很自然地成为消费者年年不可缺少的消费内容。

月饼包装

月饼包装不但可以避免产品污染，保护月饼免受损伤，延长它的货架期，还可以美化产品，并增加其附加值。好的月饼包装设计不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国的传统文化得以更广泛的传播。总体来说，月饼包装作为特别商品与消费者之间的信息纽带和重要的传统文化的传承部分，对其文化性的要求更显得突出。

商家月饼包装设计创意方面的表现：在中秋节，人们必不可少地要去消费月饼，虽然它表现为一种物质形式，但是扎根在古老的文化底蕴中，人们自然也对月饼的文化性有一定的渴望和要求。月饼商家也会很自然地去迎合这种消费心理，从文化元素中吸引受众。名称是*直接的传播信号，一些商家就自然在月饼的品名上做文化的文章。例如“吟月”等富有诗意、与中秋主题相关的词汇名。其次就是在包装上运用语言，譬如在包装上印制吉祥语句与文化理念、祝福话语等，或是追溯中秋文化及赏月诗句。书法美术运用。 以中国书法、篆刻、诗词来表现或是为装饰图案、传达中秋佳节的含义，增加了包装产品的文化内涵。颜色、图案设计主题。 以红色居多，团圆、思念为主题。红色——一种被认为代表吉祥喜庆的颜色，是中华民族*喜欢的颜色。因此，中国月饼的外包装上很多是红色。除此之外还有黄色系。在中国人的传统观念中，明黄色曾为中国皇帝的专用色,在中国人眼里黄色具有**、辉煌、智慧、高贵等含义。橙色则象征阳气、元气、积极乐天等意义。所以中国人每逢中秋等传统节日中，礼品包装多以红色调、黄色调或橙色调等饱和度高的暖色调为主，以体现喜气洋洋、暖意融融的喜庆气氛。 在图案设计上，随着社会的进步和经济的发展，月饼包装的图案设计总离不开富贵、亲情、思念这些主题，尤其是台湾的月饼包装，以民间身后故事中的古代仕女图为载体，配上一*或几句又关秋思之类的古体诗词，更体现传统民族文化的色彩&风貌，不禁让人产生见物思怀的美好感觉。尤其在具有传统特色的物品上，运用传统图案更具有感召力。这些图案通常以自然界物象或传统故事为题材，用寓意、象征、假借、比拟等含蓄比喻的艺术表现手法，表达人们对美好生活的追求和祈望，它着重于寓意吉祥的内涵而有别于一般的装饰图案。 不同的包装结构形式。 在结构设计形式上，根据不同人们的需求可以分为：简易包装、礼品包装(手携式、开窗式、抽屉式、翻盖式、盖盒式、书本式、简装式、展开式) 月饼包装材料选用。月饼是一种食品，因此对包装的要求较高，在材质的选择上也有了挑剔：保鲜、防质变、拒异味，可再生材料。因此有的月饼包装采用天然材料，如竹、木、藤与其他包装的结合，而有的则采用纸、塑和金属材料等包装材料。 月饼包装加工技艺运用。不同的包装材料选择不同的加工技艺。特别是纸盒的制作工艺，采用平印、UV印、丝网印、烫印、凹印的手段、贴光膜、哑膜、珠光膜、全息激光膜处理。凹凸工艺，折光浮刻工艺，产生不同肌理的变化效果。 月饼不同于一般食品，馈赠寄情已涵化为一种民族习惯。这就要求对社会、亲友的环境及身体健康的保护尤为重要。因此在包装制作中，要考虑到回收利用、减少资源的浪费;在设计中应倡导适度、合理、节材、环保、考虑到消费群体的利益的时代新理念。中秋月饼*好在满足礼尚往来的心理需求外，用合理的包装促进消费的手段，成为名副其实的节约又得体的月饼包装，这样也才能匹配月饼作为文化精髓的身份和传统文化不断发展的象征。