餐饮电商竞争BAT三大巨头O2O混战中

2014-03-28来源 : 互联网

近日,**5.2.1新版全面上线,一个值得关注的变化是:用户发朋友圈时,可以添加附近餐馆或景点地理位置。朋友点击该地理位置,将会看到有哪些朋友也来过该地,以及朋友在该位置分享的照片信息等。显然,这是腾讯1个多月前入股大众点评后在餐饮O2O领域的新动作。

经历过去两三年的“千团大战”等团购的培育,在餐饮领域,用户开始慢慢习惯从线上到线下的消费模式,也正是这样相对成熟的市场,当阿里巴巴、**、腾讯决意进军O2O领域时,**个想到的是餐饮市场。而从各家的布局来看,BAT三*头的路径又各有不同。

1腾讯系

朋友圈里做“道场”

此次**新版上线的背后,意味着腾讯入股的大众点评在进入**“今日美食”接口之后,开始全面进入**的重要阵地“朋友圈”,这相当于把大众点评的入口又提上一步。这也是继**接入大众点评完成**支付的初步搭建后,腾讯在本地化生活服务**的一个新场景。“好友在朋友圈里对景点和餐馆的**评价,相当于**好友间生成了一套点评系统。这种来自好友的**,为**用户提供了更个性、便捷的提示,使得做决定变得更简单。”有分析人士表示。

实际上,今年2月腾讯入股大众点评时,大众点评的创始人张涛就提到:接入**流量接口,未来在**“附近”、“朋友圈”里追求更多的合作,比如“附近”除了能搜到人,以后可添加优惠券、预约商户等内容信息;现在**“朋友圈”主要分享吃喝玩乐内容,以后也可以进行结构化分析,比如在朋友圈发一个点评,让朋友点赞。

现在看来,大众点评和腾讯之间的合作正渐入佳境。3月25日,大众点评运营**副总裁姜跃平就表示,和腾讯的QQ空间、**以及手Q等各平台将展开广泛的合作。

3 月25日,记者在手机QQ上发现,大众点评已进入手Q平台,在手Q“动态”中能看到“生活优惠”,同时在“附近的人”里也启动了“附近优惠”一览,里面的团购优惠或优惠券等都由大众点评提供。大众点评相关人士表示,和手Q合作的产品尚未全面上市,只是在部分地区进行灰度测试,预计很快推出。而在手Q平台 “激进”得先行先试后,预计将进入**平台。

对**而言,大众点评连接800多万商户的能力,这是最看重的资源,如何将这种能力无缝连接到**平台上,很关键。

3 月25日记者也获悉,腾讯SNG总经理郑志昊已于上周加入大众点评,与大众点评副总姜跃平共同负责大众点评产品工作,并掌管酒店事业部。但是,对于与腾讯合作方面,郑志昊不会过多涉及,具体合作仍由归姜跃平管理的“战略投资与合作”部门负责,而在腾讯内部郑仍担任**执行副总裁,同时负责广点通业务。

2阿里系

用淘点点自力更生

在 BAT三*头中,阿里巴巴对O2O的推崇力度可谓最大,包括手机淘宝、支付宝钱包等。在餐饮领域,阿里巴巴原本可以有很多整合的资源:如丁丁优惠、美团网,这些都是阿里过去两年投资的公司,遗憾的是,到目前为止,并没有看到整合或协同效应。阿里巴巴内生的淘点点,似乎有被培养的可能性。

对淘点点而言,在用户端可以导入大量的淘宝用户,但在客户端,则亟须餐饮商户入驻其平台。据了解,近日黄记煌、巴贝拉、周黑鸭等200余家传统餐厅、外卖商户与淘点点展开合作,准备开通“手机餐厅”的服务模式。消费者通过这个客户端可提前进行餐位预订、“点菜”等服务,不用排队等待,不需喊人点菜。而此前,已经有近400家点餐餐厅、超过2500家外卖商户进驻了淘点点,包括金钱豹、小南国、红料理、泰妃阁等知名餐饮等商家。

淘点点到店业务负责人唐永波介绍,“淘点点是一个开放的移动餐饮服务平台,我们希望通过阿里巴巴的技术力量和大数据积累,帮助传统餐饮行业实现进化和升级。”

标签: 餐饮O2O

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