星巴克拿铁在华售价为何比本土贵近1美元

据《华尔街日报》报道，在中国，一杯星巴克拿铁咖啡的售价比美国贵近1美元，斯密街商务咨询公司(SmithStreet)的数据显示，房租占到了星巴克拿铁咖啡在华售价的26％。

据斯密街商务咨询，星巴克拿铁咖啡在华售价为30元人民币，约4.8美元，具体构成为：房租1.25美元，占26％；利润0.85美元，占18％；店铺运营成本0.72美元，占15％；原材料0.64美元，占13％；劳动力成本0.41美元，占9％；一般管理费用0.28美元，占6％；税收0.24美元，占5％；设备成本0.17美元，占4％；其它运营费用0.23美元，占5％。

据《华尔街日报》中文网报道，咨询公司麦肯锡负责人安宏宇(YuvalAt**on)说，多年来，很多公司通过向那些希望获得**产品和地位象征的消费者销售产品，在中国*取了更高的利润。

安宏宇说，星巴克和哈根达斯等品牌给中国消费者设定了更高的价格，以便展示一种质量更高的形象，**出对讲究派头的消费者的吸引力。

星巴克发言人说，产品价格因市场而异，在中国，顾客喜欢座位更多、面积更大的门店，这类门店房租成本更高，因此产品价格也更高。