竹叶青品牌故事及企业发展

竹叶青品牌故事

吸仙山之灵气，聚云雾之甘露，千百年来，峨眉山茶叶一直以其清醇淡雅的不凡意趣受到名人雅士的喜爱。

1964年4月20日，时任外交部长的陈毅元帅来到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗对弈时对所品之茶赞不绝口，问道：“这是何茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特产，尚无名称”，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅仔细审视杯中茶叶，只见汤清叶绿，一片生机，便由衷地说道：“这多像嫩竹叶啊，就叫竹叶青吧。”从此，竹叶青声名不胫而走，茶业界更因此增添了一段传奇佳话。

企业发展

恒心制茶，传承中国智慧之美

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1998年，是国家农业产业化重点龙头企业，全国著名的名优茶生产企业。目前定点茶园和无公害茶叶生产基地近40万亩，年生产各类名优绿茶3600吨。十余载的风云砺炼，使竹叶青业已成为集茶园栽培管理，初制生产，精制加工，产品研发，茶文化观光旅游及进口贸易为一体的经济实体，营销网络遍布北京、上海、天津等国内一线城市，并出口到日本、北非、欧洲、美国等海外市场，备受海内外消费者亲睐。

从1998年竹叶青坚实起步，到2001年完善企业渠道策略；从2002年，提出“平常心”的品牌传播策略，再到2007年，以“中西文化交流大使”的身份进入欧洲市场……时至今日，竹叶青不仅仅确立了自身独特鲜明的营销策略，也改变了整个四川茶叶行业的品牌销售模式，一举成为业内的领导者和领跑者。从夯实基础到创新发展，竹叶青用恒心追求完美的产品品质，成为了复兴中国传统茶文化的先驱。十余载的企业发展，竹叶青用自身严苛精细的制茶工艺生产好茶，也提炼了自身特有的企业精神：平常心，其“心存高远、意守平常”的深刻内涵，成为了企业之本，也化作了制茶之道。

层层历练，直至完美。

今日的竹叶青，独家拥有着“论道”，“竹叶青”，“飘雪”，“宝顶雪芽”等多个知名品牌。其中，“竹叶青”产自海拔800米以上的峨眉万亩高山茶园，堪称最美的高山绿茶；“飘雪”首创高档窨制茉莉花茶，其色香味达到最高品质标准，堪称中国花茶的极致之作；“论道”作为顶级绿茶，将中国传统茶文化纳入自身精髓，其层层历练的大师级珍稀品质，令论道竹叶青从TOPMARQUES世界奢侈品展一直走到摩纳哥亲王手中；从极度稀少的自然之物变成赠送俄罗斯总统普京的国家礼品；从世博会昆宴指定用茶到登上达沃斯经济论坛的舞台……

平常心，造非凡境

多年来，竹叶青品牌已经被广大消费者所熟知，茶香四溢，享誉国内外。

2007年，“论道?竹叶青”多次受邀TOPMARQUES，作为组委会邀请的唯一一个中国奢侈品牌，摩纳哥亲王阿尔贝更是向论道发出私人宴会和贵族鸡尾酒会的邀请。

2010年6月，“论道?竹叶青”作为川茶代表入选上海世博会，成为昆宴的唯一指定茶叶品牌，也是世博会中华美食街的茶叶代表，并作为世博精品敬献各国政要及世博园馆长。

除此之外，竹叶青作为中西方文化交流的代表，携手欧洲围棋大会，先后在2009年6月和2010年7月，将东方智慧带到了芬兰和荷兰格罗宁根。今年，竹叶青茶业仍将继续赞助该项赛事，将“平常心”的非凡境界带到“红酒之乡”法国波尔多。

竹叶青作为唯一一家茶企业率先参加中央电视台2011年黄金资源广告招标。在此之前，竹叶青已签约认购CCTV-2《中国财经报道》独家特约及CCTV-2《中国经济季报及年报》独家冠名项目。此次牵手央视，旨在继续打造高端绿茶领袖品牌。

未来，竹叶青将朝着多元化、高科技的生态农业领域发展，立志将自身打造为中国茶业乃至世界的知名品牌！