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近几年以来，护肤品市场仍然呈现出快速上扬的良好态势。2012年7月份，我国美容化妆品及护肤品出口13，812吨，同比2011年增长18.1%;出口总金额121,771千美元，同比增长6%;2012年1-7月我国美容化妆品及护肤品出口65,890吨，同比2011年增长10.9%;出口总金额632,488千美元，同比增长1.2%。
从商城三大化妆品品类(包括“美容护肤/美体/精油”、“彩妆美妆工具”“香水”)来看，美容护肤、美体精油等产品仍然是Tmall消费者*为关注的品类，占整个化妆品销量的81.96%。从天然向***护肤需求的转变，已成为目前**化妆品的趋势：越来越多的女性选择***成分的产品，热衷使用新鲜蔬果、**精华护肤，“绿色护肤”风靡**。在崇尚自然主义的今天，无论是**外资品牌，还是本土民族企业，纷纷都杀入植物护肤行列。除植物护肤外，近几年*热门的植物概念还有“有机植物”。在我们追求更为纯粹的美丽和呵护时，植物护肤就广受消费者喜爱，而植物品牌也在各式护肤品中，享有*特的地位。这几年，有机护肤一词渐渐走入大众视野，调查研究也表明，有机产品的效果通常让消费者感到更满意。虽然现在“有机”的产品只占一小部分，但不难看出，美容已经朝着有机方向在发展。
然而，竞争与机遇并存，品牌战进一步加剧。各品牌修炼内功，升级整合，集团化多品牌阵营抱团发展，并不断寻求自身品牌*特的发展道路，拓展渠道，延伸市场，实现品牌可持续发展。护肤品是一种忠诚度较高的产品，消费者一般不会随意转换所用的品牌，国产品牌、合资品牌或国外品牌在忠诚度上没有太大的差异。
因此如何能够让自己在市场中保持旺盛的生命力，就需要在维持住现有消费者的同时，明确市场定位，找到与其它品牌的差异性，将更多的游离消费者转变成自己的忠实消费者。中国是一个人口众多的国家，而且具有使用护肤品的传统习俗，护肤品市场发展潜力*大。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长，儿童**护肤品、男性护肤品、中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔。总之，消费者在寻找品牌的产品的同时，应该找有品质的，并且适合自己肌肤的产品产品。适应肌肤，才能让客户放心使用。
