用品牌故事打造品牌形象

11月29日，重庆市**届“非购不可·重庆礼品”评选活动在南坪举办了《品牌价值与品牌营销》主题**。市商委、市旅游局**及各区县60多家参赛品牌代表受邀出席本次**，重庆电视台、3158招商加盟网等媒体全程报道。

　　会议围绕“以品牌力量塑造营销价值”的核心理念，旨在为重庆市特色产品的生存和发展提供宝贵参考意见，赢得了众多民众、媒体、商家的****。

　　据国家***商务部统计：2011年全国个体年礼品需求在5055亿元，团体的年礼品需求在2629亿元。国内礼品需求总额在7684亿左右，重庆作为西部“小香港”，有常住人口2884.62万，其年礼品市场非常广阔。如何在竞争激烈的品牌产品中分得一份羹，是众多重庆本土特色礼品商家所关心的问题。

　　重庆本土特色的商品发展需要并不受价格影响，因为消费者需要使用、品尝自己未曾见过的东西，本身就是一种**的消费行为，也不是重庆年礼品自身的产品问题，重庆大多数的年礼品都属于土特产品，本身*具特色，绿色环保，正如合川“川洲”桃片、“蒋呱呱”木瓜酒、大足“百斯特”刀具、“重茅”集团、陈麻花、江津米华糖、城口老腊肉一样，会给消费者一种*此一家的感性认知，使购买者购买后有专属的感觉。重庆礼品需要的是一个包装自己的**平台。

　　就重庆本土特色商品来看，其本身宣传力度不够，无法在市级以上的市场上赢得先机，包装力度也没有品牌效应优势。往往只是闻名一个地方罢了，像个深闺中的姑娘，为众人所不识，那么应当如何**包装重庆本土特色礼品呢?

　　“非购不可•重庆礼品”主办方翔方文化公司何江庞女士指出：“重庆礼品缺乏的是品牌荣誉的外衣和认可，这也成为许多品牌在完成原始品牌的基础积累之后，要上档升级的一个重要门槛”。有人认为何女士意下的上升门槛就是加大对重庆礼品的宣传力度，这不仅仅是在一个地区的宣传，而是应当加大在全国乃至世界的影像宣传，为自身品牌造势，扩***认知度。但是这样会使得广告投入相对较高，广告反馈效果也得不到**，而作为重庆本土年礼品，其发展规模和资产是无法支付高昂的广告费用的。

　　但随着**的继续深入。何女士的新观点、新思路让在座的所有的重庆展商所折服，她的以通过品牌故事来打造自身品牌形象，把品牌从一个冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域，使得品牌润物细无声的滋润到消费者的心田，让消费者不自觉地强化对品牌的美好联想，并主动传播。让重庆礼品的品牌形象在无形中得到提升，通过口耳相传，为大家所熟知。这种宣传效果有效的增加了商家的品牌的打造与营销**。正如福吃福吃公司经理黄友林在采访中说到的那样：“通过此次评选**，让我们认识到了品牌宣传和**的强大之处，也认识到我们这些重庆本土商品在外竞争力的缺点和不足。”

内容来源：3158《财富中国》